Từ vị trí sản phẩm bổ sung với giá thấp hơn giá trung bình thị trường nhằm tạo sự khác biệt, thu hút khách, hàng nhãn riêng trở thành thương hiệu của nhà bán lẻ và được tin dùng nhiều hơn.

Quen dùng hàng nhãn riêng

Đúng 8 giờ 10 phút ngày 20-2, chị Mỹ Dung (ngụ quận Bình Thạnh, TP HCM) xách giỏ hàng là khẩu trang vải kháng khuẩn, dung dịch rửa tay diệt khuẩn và chanh tươi, đường cát trắng đến quầy thu ngân Co.opmart Nguyễn Đình Chiểu (quận 3) để tính tiền ra về. “Em nhận nhiệm vụ mua sản phẩm chống dịch Covid-19 cho cả cơ quan. Khẩu trang với nước rửa tay sẽ phát chung cho toàn cơ quan, đường với chanh thì dành riêng cho bộ phận em tăng cường sức đề kháng chống dịch. Mấy hôm trước liên hệ nhiều nơi hỏi mua khẩu trang vải kháng khuẩn nhưng chưa có hàng, hôm qua đọc báo thấy thông tin Co.opmart đã bán nên sáng nay em ghé mua sớm, sợ đến trễ lại hết hàng” – Mỹ Dung cho hay.

Loại khẩu trang Mỹ Dung chọn là khẩu trang vải kháng khuẩn do Tổng Công ty X28 sản xuất theo đặt hàng của Liên hiệp HTX Thương mại TP HCM – Saigon Co.op (chủ hệ thống siêu thị Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile…), mang nhãn hiệu Co.op Select. Ưu điểm của loại khẩu trang này là có thể tái sử dụng nhiều lần mà vẫn có thể ngăn cản tác nhân gây bệnh, được đóng gói 3 cái/bịch, giá mỗi cái 7.000 đồng. So với khẩu trang vải kháng khuẩn đang rao bán online, khẩu trang Co.op Select giá rẻ hơn ít nhất 1.000 đồng/cái, chất lượng lại bảo đảm hơn vì được sản xuất bởi công ty lớn chuyên về may mặc và đặt dưới sự giám sát của đơn vị mua hàng là Saigon Co.op.

Bạn tôi, chị Thanh Tú (ngụ quận 7), là khách hàng kim cương của Co.opmart trong nhiều năm nay. Chị cũng là một khách hàng trung thành của hàng nhãn riêng Co.opmart trước đây và Co.op Select, Co.op Finest, Co.op Happy hiện tại. “Tôi xài hàng nhãn riêng của Saigon Co.op từ mấy năm nay nên rất yên tâm về chất lượng. Giờ trong nhà toàn hàng nhãn riêng Co.op, từ xà phòng, nước rửa chén, nước lau sàn, sữa tắm, xoong nồi, vật dụng nhà bếp đến rau củ, trái cây. Tết rồi, bánh mứt, trà, hàng đông lạnh… cũng toàn của Co.opmart. Vài người khách đến nhà thấy từ trên xuống dưới đều là hàng của Co.opmart còn tưởng nhà tôi có người làm trong hệ thống đó, được mua giảm giá nên mua nhiều như vậy” – chị Tú kể vui.

Tết rồi, chị Tú tặng cho nhóm bán chúng tôi mỗi người một hộp cá trắm kho làng Vũ Đại nhãn hiệu Co.op Select. Cá kho chín được hút chân không, kèm nước xốt và đặt trong hộp giấy sang trọng, khi mở ra vẫn ngào ngạt mùi thơm, thịt cá mềm, vị đặc trưng của cá trắm đen kho theo công thức của làng Vũ Đại. Tôi và mấy chị bạn ăn xong đều rất hài lòng, tự vào Co.opmart tìm mua về ăn tiếp.

Hàng nhãn riêng tăng sức đề kháng được ưa chuộng - Ảnh 1.

Saigon Co.op tung hàng loạt sản phẩm hàng nhãn riêng Co.op giúp tăng sức đề kháng Ảnh: VÂN THY

Trao đổi với phóng viên Báo Người Lao Động, đại diện Saigon Co.op cho biết Co.op Happy là dòng hàng tiết kiệm, chủ yếu là các mặt hàng giấy vệ sinh, túi rác, nước rửa chén, bột giặt, đường, gạo… Co.op Select là dòng hàng phổ thông với chất lượng tốt tương đương nhưng giá tốt hơn những nhãn hàng dẫn đầu của 5 nhóm hàng thực phẩm tươi sống, thực phẩm công nghệ, hóa mỹ phẩm, đồ dùng, may mặc. Co.op Finest là dòng cao cấp, được sản xuất từ nguồn nguyên liệu chọn lọc có chất lượng cao, tốt cho sức khỏe, môi trường hoặc quá trình sản xuất thủ công.

Chủ trương của Saigon Co.op khi phát triển hàng nhãn riêng là phải bảo đảm kiểm soát được nguồn gốc chất lượng và giá tốt. Vì vậy, Saigon Co.op ưu tiên chọn nhà sản xuất có uy tín và năng lực sản xuất, có dây chuyền thiết bị và hệ thống quản lý hiện đại, hiệu quả, có khả năng nghiên cứu phát triển sản phẩm mới, có dịch vụ hậu mãi tốt. Cùng với đó là ưu tiên chọn doanh nghiệp chuyên gia công để có giá tốt nhất. Cụ thể, đối với hàng thực phẩm tươi sống, Saigon Co.op ưu tiên chọn các doanh nghiệp, HTX có trang trại được quy hoạch chuyên canh, ứng dụng công nghệ cao trong sản xuất, bảo quản, đóng gói, vận chuyển đạt tiêu chuẩn chất lượng cao. Chính nhờ đầu tư và kiểm soát chặt chất lượng đầu vào hàng nhãn riêng mà đến nay, độ nhận diện và tin dùng các mặt hàng nhãn riêng ngày càng được cải thiện. Tỉ lệ khách hàng chọn mua hàng nhãn riêng nhiều hơn đã tạo động lực cho đơn vị mở rộng cơ cấu, chủng loại hàng nhãn riêng nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng và mang đến những sản phẩm giá ưu đãi, chất lượng tốt cho người dùng.

“Best seller” nhiều mặt hàng độc quyền

Ông Võ Hoàng Anh – Giám đốc Phòng Phát triển hàng nhãn riêng Saigon Co.op – cho biết trong tình hình dịch bệnh Covid-19 hiện nay, Saigon Co.op đã tăng cường nhóm thực phẩm tươi sống có nhiều vitamin C, hỗ trợ sức đề kháng như cà chua, ớt, xà lách… Được biết, có hơn 20 loại rau quả sạch cao cấp được gieo trồng và sản xuất theo quy trình đạt chuẩn Global GAP tại các trang trại công nghệ cao ở Lâm Đồng. Các sản phẩm này gồm cà chua trứng, cà chua cherry, ớt chuông, xà lách Crispi, xà lách Iceberg, xà lách mỡ, dưa leo… được bày bán tại các siêu thị Co.opmart và Co.opXtra thuộc khu vực TP HCM và giảm giá 10% từ nay đến ngày 23-2.

Bên cạnh đó, từ nay đến hết ngày 26-2, Co.opmart và Co.opXtra đang áp dụng giảm giá cho nhiều mặt hàng “best seller” của hàng nhãn riêng từ thực phẩm tươi sống, thực phẩm đóng gói đến hóa mỹ phẩm, đồ dùng.

Trong chương trình, hơn 100 siêu thị Co.opmart, đại siêu thị Co.opXtra trên cả nước đang bán chuối Co.op Select loại 1 giảm còn 23.900 đồng/kg, dưa leo baby Co.op Select giảm còn 31.500 đồng/kg, bún gạo Co.op Select 50 g giảm còn 16.900 đồng/gói, nước mắm cá cơm Co.op Finest 40N giảm còn 61.500 đồng/chai, rong biển sấy ăn liền Co.op Select 3 x 5 g giảm còn 24.500 đồng/lốc, đường kính trắng RS Co.op Happy 2 kg giảm còn 30.900 đồng/gói, trà chanh hộp giấy Co.op Select 16 gói x 15 g giảm còn 23.500 đồng/hộp, nước lau sàn Co.op Select bạc hà 4L giảm còn 58.500 đồng/chai, nước rửa tay Co.op Select loại 510 g giảm còn 28.500 đồng/chai…

Riêng các ngày 21 đến 23-2, tại các siêu thị đặc biệt có một số sản phẩm hàng nhãn riêng bán với giá siêu ưu đãi như nồi inox 3D Co.op Select giảm tới 100.000 đồng, còn 189.000 đồng/nồi; giấy vệ sinh Co.op Select 10 + 2 cuộn giảm còn 47.900 đồng/lốc; gạo Jasmine Co.op Select 5 kg giảm còn 64.900 đồng/túi; bột giặt Co.op Select thảo mộc cửa trên 9 kg giảm còn 155.000 đồng/bịch; nước rửa chén hương chanh 4L giảm còn 44.500 đồng/chai; bộ drap bọc Co.op Happy 1,6 m x 2 m giảm còn 149.000 đồng/bộ…

Khẩu trang vải kháng khuẩn 7.000 – 9.500 đồng/cái

Mới đây, tại buổi làm việc giữa Sở Công Thương TP HCM với các đơn vị sản xuất, kinh doanh khẩu trang trên địa bàn, đại diện Saigon Co.op, cho biết đơn vị đã đặt hàng khẩu trang vải kháng khuẩn của một số doanh nghiệp cung ứng, đơn hàng sẽ giao trong tháng 2 và đầu tháng 3. Ngoài ra, Saigon Co.op cũng đang làm việc với một số nhà cung cấp, có thể nhận phân phối thêm một số mặt hàng khẩu trang vải kháng khuẩn để tăng nguồn cung và đa dạng sự lựa chọn cho khách hàng. Trước mắt, sẽ có khoảng 5 triệu khẩu trang vải kháng khuẩn được Co.opmart đưa vào kinh doanh với giá dao động từ 7.000 – 9.500 đồng/cái. Hiện nhu cầu tiêu thụ khẩu trang cũng còn rất cao, sản phẩm cung ứng ra bao nhiêu hết bấy nhiêu.

khau trang vai

Từ khi xảy ra dịch Covid-19 đến nay, hệ thống siêu thị Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food đã tiêu thụ khoảng 6 triệu khẩu trang y tế Ảnh: Thanh Thư